日韓貿(mào)易戰(zhàn)已經(jīng)過去兩年，但日本快速發(fā)展的巨頭優(yōu)衣庫韓國一號店卻沒能活下來。近日，優(yōu)衣庫宣布店鋪正式關(guān)閉。現(xiàn)場視頻顯示，店門口已經(jīng)鋪上了塑料布，店內(nèi)外堆滿了包裝盒。近日，最新富豪指數(shù)顯示，日本電子傳感器制造商KENSE創(chuàng)始人thatTakehiko超越優(yōu)衣庫老板劉，當選日本首富。
今年1月，位于首爾明洞的優(yōu)衣庫全球第二大旗艦店也宣布暫停營業(yè)。這家商店的日銷售額為20億韓元，也是韓國最高的。
此外，優(yōu)衣庫的母公司迅銷集團股價也舉步維艱。年初以來，股價下跌了近30%。優(yōu)衣庫創(chuàng)始人劉也失去了日本首富的頭銜，取而代之的是傳感器制造商KENSHIS的創(chuàng)始人下崎武光。
日韓貿(mào)易戰(zhàn)，優(yōu)衣庫躺槍。
2019年7月，日本宣布限制向韓國出口氟化氫、氟化聚酰亞胺、光刻膠三種半導(dǎo)體材料，并將韓國從《出口貿(mào)易管理令》白名單中除名。
以上材料是DRAM存儲芯片和NAND閃存芯片的核心材料，日本是全球最大的供應(yīng)商。
韓國立即實施了反制措施，并將日本從接近出口的白名單中刪除。同時，韓國公務(wù)員工會聯(lián)合會表示，將參與全國范圍的抵制日貨行動，反對日本對韓出口限制措施。
優(yōu)衣庫CFO岡崎公開表示“抵制不會持久”。優(yōu)衣庫雖然迅速發(fā)表道歉聲明，但收效甚微，韓國民眾自發(fā)抵制優(yōu)衣庫，在其門店外打出“不要日本”的口號。
日韓貿(mào)易戰(zhàn)之前，韓國是優(yōu)衣庫第二大海外單一市場，優(yōu)衣庫也是迅銷集團最大的利潤增長點。但自2019年以來，優(yōu)衣庫在韓國關(guān)閉了60多家門店。。一位知情人士向媒體透露，2020年7月，優(yōu)衣庫在韓國的銷量大幅下滑超過70%。
財務(wù)報告顯示，優(yōu)衣庫占迅銷集團營業(yè)收入近85%。自2019年以來，包括韓國和大洋洲在內(nèi)的亞洲市場銷量持續(xù)下滑。截至2020年8月31日的財年，迅銷集團營收為2008.846億日元，同比減少12.3%。其中，優(yōu)衣庫海外市場收入為8439億日元，同比下降17.7%；營業(yè)利潤為502億日元，同比下降63.8%。
 迅銷集團在財報中指出，除了疫情影響，韓國營收大幅下滑，導(dǎo)致海外市場虧損158億日元。
希望在中國市場？
2021財年全年，迅銷集團營收2.1329萬億日元，同比增長6.2%；凈利潤為1756.84億日元，同比增長94.3%。其中，大中華區(qū)是其最大的海外市場，2021財年貢獻5322億日元，2020年為4559億日元，同比增長16.7%。
對于2021財年的大幅增長，集團認為是由于優(yōu)衣庫海外業(yè)務(wù)特別是中國市場的大力推動，之后市場經(jīng)濟復(fù)蘇，中國經(jīng)濟保持了較高的增速。
劉的戰(zhàn)略是將中國市場置于海外市場的中心。截至目前，優(yōu)衣庫在中國大陸擁有近900家門店，比日本本土門店數(shù)量多100家左右。根據(jù)劉的計劃，未來中國市場將再開設(shè)3000家門店，大中華區(qū)的銷售額將達到2萬億日元。
隨著一二線城市門店飽和，優(yōu)衣庫逐漸嘗試布局下沉的三四線城市。“計劃保持每年80~100家店的增長速度。”優(yōu)衣庫大中華區(qū)首席營銷官吳品輝在接受采訪時表示。
然而，優(yōu)衣庫的快速增長背后也隱藏著隱患。快速消費品市場競爭日趨激烈，GAP、ZARA、HM、UR等快速消費品品牌迅速搶占中國市場。同時，國產(chǎn)快手品牌太平鳥、李寧也有市場份額。優(yōu)衣庫風格單一，難以滿足消費者日益多樣化的風格訴求，導(dǎo)致部分用戶流失。
阿里研究院《2020中國消費品牌發(fā)展報告》指出，在快速消費品市場，中國品牌近年來在超過4/5的細分品類中占據(jù)了國外品牌的市場份額。
另一方面
現(xiàn)階段，優(yōu)衣庫試圖擺脫快速消費品的概念，轉(zhuǎn)型為“科技公司”，產(chǎn)品推廣的重點也轉(zhuǎn)向面料黑科技。
優(yōu)衣庫官方旗艦店顯示，有5件服裝售價1299元，其中2件已賣出100件以上；服裝有13件，售價999元，有一件賣了100多；有一款產(chǎn)品售價79元，月銷量超過4萬件。
但在消費者的印象中，優(yōu)衣庫很難撕掉“高性價比”的標簽。有消費者告訴記者，“我花了1000多元為什么買優(yōu)衣庫？”
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