古法金飾品日益得到年輕消費(fèi)者青睞在最近幾天世界黃金協(xié)會舉辦的古法金飾品數(shù)字/社交營銷聯(lián)合推廣活動中，包括菜百股份，豫園珠寶，中國黃金和周大福等金飾零售企業(yè)在接受環(huán)球網(wǎng)財(cái)經(jīng)消費(fèi)資訊記者采訪時(shí)紛紛表示，越來越多年輕女性青睞古法金飾品，潛力巨大，或?qū)⒂瓉硪黄{(lán)海市場
古法金受到年輕人追捧
古法金飾品傳承宮廷金工工藝技法，結(jié)合當(dāng)代設(shè)計(jì)師的巧思，并運(yùn)用現(xiàn)代精密的加工技術(shù)與工藝，為消費(fèi)者帶來耳目一新的產(chǎn)品體驗(yàn)尤其國潮飾品受到越來越多年輕人的青睞
2020年發(fā)布的《中國金飾消費(fèi)趨勢洞察》顯示，消費(fèi)者購買金飾的阻礙之一就是不夠時(shí)尚而年輕女性與年齡更長的女性相比，她們購買的金飾數(shù)量和頻次要少很多在專門針對18至24歲尚未購買過金飾的消費(fèi)者調(diào)研中，與我的風(fēng)格不符和找不到我喜歡的款式等因素是她們不購買金飾最主要的兩條理由
市場上看似明晰的古法金飾品定位及形象展示，并沒有充分地讓年輕消費(fèi)者買單若不能有效地深入她們心中，再精湛的工藝和厚重的文化也只能讓年輕女性覺得‘與我無關(guān)’ 世界黃金協(xié)會中國區(qū)CEO王立新表示，世界黃金協(xié)會希望通過此次推廣，向需求潛力巨大的年輕群體展現(xiàn)古法金飾品特質(zhì)，并試圖建立全新角度的情感連結(jié)，這也或?qū)榧ち腋偁幍慕痫棶a(chǎn)業(yè)開辟出一片廣闊的藍(lán)海
呼應(yīng)多元化社交生活場景
最近幾年來古法金飾品風(fēng)頭正勁，但這一品類市場存在著同質(zhì)化，內(nèi)卷化的問題基于數(shù)據(jù)分析和消費(fèi)洞察，移動互聯(lián)網(wǎng)與社交媒體是目標(biāo)人群最重要的信息獲取媒介，世界黃金協(xié)會攜手金飾珠寶商共同推動古法金飾品 數(shù)字/社交營銷聯(lián)合推廣活動，不僅是為了加強(qiáng)目標(biāo)人群與金飾的情感聯(lián)系，更是為了向行業(yè)輸出數(shù)字/營銷推廣模板，引發(fā)金飾珠寶行業(yè)對年輕消費(fèi)新趨勢的關(guān)注和營銷投入
世界黃金協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，消費(fèi)者對古法金飾品的熱捧，將古法金市場推向新一波高潮，更將堅(jiān)定地與行業(yè)攜手共進(jìn)，繼續(xù)為中國金飾產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展獻(xiàn)智賦能。
金飾零售商表示銷售良好
對于古法金銷售情況以及古法金走勢判斷，環(huán)球網(wǎng)財(cái)經(jīng)消費(fèi)資訊記者也采訪了部分金飾零售商。
周大福相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受環(huán)球網(wǎng)財(cái)經(jīng)消費(fèi)資訊記者采訪時(shí)表示:黃金珠寶消費(fèi)群體的年輕化是趨勢中國年輕一代是時(shí)尚的消費(fèi)主力，他們緊跟潮流，更加多元，更渴望表達(dá)自我，且現(xiàn)在的年輕人十分熱愛中國傳統(tǒng)文化，對傳統(tǒng)美學(xué)有一定的品鑒能力，對中華民族文化富有認(rèn)同感，對于黃金珠寶的興趣也愈發(fā)濃厚故以中國傳統(tǒng)黃金工藝為核心的古法金首飾，既具文化內(nèi)涵，又符合市場的購買需求，未來的發(fā)展亦將越來越好
古法金在今年雙十一期間銷售很好，增量明顯電商平臺客群集中在20—45歲人群，年輕人占比較大，也能明顯看到古法金的銷售在逐步提升黃金由于其貨幣屬性，保值增值屬性不言而喻如果選擇保值增值，消費(fèi)者可以考慮中國黃金投資金條，雙向買賣，隨時(shí)變現(xiàn)，投資屬性更明顯如果是佩戴屬性，則可選擇古法金，款式新穎且百搭，更符合當(dāng)下年輕人的喜好中國黃金集團(tuán)黃金珠寶有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人也對環(huán)球網(wǎng)財(cái)經(jīng)消費(fèi)資訊記者如此表示
北京菜市口百貨股份有限公司副總經(jīng)理寧才剛在接受環(huán)球網(wǎng)財(cái)經(jīng)消費(fèi)資訊記者采訪時(shí)表示，古法黃金打破了以往黃金飾品設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)印象，風(fēng)格更加國潮化，年輕化，做工更加細(xì)膩精致，用料取材更加豐富，呈現(xiàn)質(zhì)感更加獨(dú)特，寓意更加深邃而富有時(shí)代感，這些特點(diǎn)正好與目前年輕消費(fèi)人群甚至是Z時(shí)代的群體的興趣點(diǎn)不謀而合，深受好評菜百股份一直以來非常關(guān)注和重視古法和文化消費(fèi)市場，伴隨著最近幾年來的不斷發(fā)展，品質(zhì)化，個性化消費(fèi)成為主流，產(chǎn)品聚焦新需求，創(chuàng)造新供給，才能獲得更廣闊的市場機(jī)會為此，菜百股份推出了以古法黃金飾品為載體的子品牌菜百傳世系列，專注古法黃金工藝，產(chǎn)品不僅涵蓋了古法琺瑯，古法鑲嵌等，更是與故宮，頤和園，天壇，首都博物館等文化IP展開了一系列以中國傳統(tǒng)文化為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品合作文化與黃金的結(jié)合，讓文化擁有了具象載體，更為黃金增添底蘊(yùn)
寧才剛重點(diǎn)談到:古法金產(chǎn)品自發(fā)售以來，受到年輕群體的喜愛，成為最受關(guān)注的黃金珠寶明星品類之一值得關(guān)注的是，古法黃金中不僅僅是素金品類突出，古法婚慶，古法鑲嵌，古法琺瑯等等品類也大受好評，銷售趨勢一路向好其中古法婚慶品類逐漸成為婚嫁首飾的首選，不少新人都來到菜百選擇古法工藝的黃金套裝來紀(jì)念人生的幸福時(shí)刻此外，通過消費(fèi)市場需求可以看出，古法黃金鑲嵌品類的銷售潛力十足，年輕人佩戴首飾十分注重場景化和多元化，古法黃金鑲嵌別具一格的設(shè)計(jì)和百搭的風(fēng)格，恰能滿足他們多場合的穿搭需求，彰顯自己的個性伴隨著人們生活水平的提升，越來越多的消費(fèi)者對于黃金珠寶飾品的追求不僅僅是外形，而是首飾內(nèi)在的文化底蘊(yùn)
豫園珠寶時(shí)尚集團(tuán)品牌市場部總經(jīng)理冀蓉在接受環(huán)球網(wǎng)財(cái)經(jīng)消費(fèi)資訊記者采訪時(shí)表示:古法金類產(chǎn)品在過去幾年都有著非常好的表現(xiàn)，也相信在未來幾年內(nèi)仍然有很好的發(fā)展空間古法金工藝所帶來的特殊的質(zhì)感更加符合當(dāng)代年輕消費(fèi)者的偏好，結(jié)合符合現(xiàn)代審美的設(shè)計(jì)贏得了眾多消費(fèi)者的喜愛老廟的古韻品牌就是專注開發(fā)古法金類的黃金飾品，經(jīng)過過去4年的打磨和不斷升級，在銷售業(yè)績上也是逐年飛速提升，成為老廟品牌旗下最具代表性的核心產(chǎn)品，在市場上贏得無數(shù)消費(fèi)者的喜愛和認(rèn)可
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