4月25日晚間，天佑德酒(002646.SZ)發布2021年年報，報告顯示，公司實現營收10.54億元，同比增長38%，實現歸母凈利潤6322萬元，成功扭虧。進入2022年，公司業績延續了2021年的良好態勢，產品銷售勢頭向好，市場呈現旺銷態勢，順利實現了“開門紅”。一季度業績報告顯示，公司實現營收4.23億元，歸母凈利潤1.09億元，同比分別增長11.49%、53.43%。 對于業績的增長，公司表示，主要得益于品牌建設與市場建設的雙重驅動。在品牌建設方面，公司以青稞酒生態圈為物理基礎，梳理品牌價值的表達圖譜，進一步展現天佑德青稞酒的品質獨特性。截止2021年底，天佑德優質白酒儲能大幅度提升，為天佑德進入真年份產品市場競爭奠定扎實的物質基礎。 在市場建設上，公司從產品價格管控和產品市場流向精準追蹤為抓手，強化管理，穩定市場，持續推動產品結構升級，確立以國之德、第三代出口型、紅星級系列產品為核心，升級優化中高端產品運營策略，逐步實現了擴大中高端產品銷售占比的運營目標，中高端銷售額占比呈現逐年遞增趨勢。 具體來看，公司中高檔青稞酒、普通青稞酒收入分別為7.09、2.11億元，同比分別增長42.35%、18.87%，其中毛利率為72.52%的中高檔青稞酒收入同比增長2.05個百分點至67.30%。 此外，公司從渠道思維向消費者思維積極轉變，執行“以消費者為中心”的營銷理念，全年開展各類大型鑒賞會、推介會、一桌式品鑒會、一日游及工業游等活動，與消費者深度交流與融合，通過“請進來、走出去”的“外交模式”，強化與消費者的互動，以高品質的產品和服務力培育消費者美譽度、忠誠度。 1月27日，公司公告公司名稱正式變更為“青海互助天佑德青稞酒股份有限公司”，證券簡稱變更為“天佑德酒”，有業內人士分析稱，青稞是一個品質概念，而天佑德是一個文化概念，作為高端定位的“天佑德”，更名是青青稞酒產品結構升級的應有之義，也有利于把公司名、產品名統一起來促進品牌的宣傳推廣，助力青稞酒全國化。 更名后的天佑德酒依然堅持深耕青海大本營市場，強化核心終端建設，大力推進團購商開發和團購渠道建設工作，并深入篩選和運營精準消費人群，強化市場基礎盤，布局北京、甘肅、河南等戰略市場，選擇優質客戶，不斷探尋全國化發展之路。2021年，公司在青海省內營收總計7.93億元，同比增長45.28%，省外市場創收2.98億元，同比增長22.30%。 在營收大幅增長、業績顯著改善的同時，值得一提的是公司三費均有不同程度的下降，費用率掌控能力提升。尤其是銷售費用同比減少14.72%，其中廣告宣傳與市場費用同比減少25.19%，反映了公司創新營銷模式、提升經營管理水平、推動改革創新的成果。 行業方面，雖然2021年白酒月度產量整體呈現緩慢減少的趨勢，但同時各主要名優酒企旗下核心產品均進行提價，整體消費帶有明顯上升。未來增價縮量是常態，價格競爭成主導。超高端漲價帶動次高端產品空間擴容，次高端擴容的背后邏輯是中產階級崛起推動的消費升級，且價格易升難降。不少分析師也指出，長期來看，居民收入水平不斷提高，消費結構持續升級，白酒消費屬性增強，白酒板塊基本面穩健，上行趨勢不改。 在此背景下，公司表示，本年度將加速營銷轉型，通過真實年份認證，賦能公司核心系列產品，持續優化產品結構，打造天佑德“好而不同”的差異化品類和產區特色，實現企業高質量發展。未來五年將“聚焦白酒板塊”、“強化戰略品牌”、“打造核心單品系列”，堅持以青稞白酒為主營業務不動搖，進一步鞏固公司在青稞酒行業的領袖企業地位，成為中國西部地區最具影響力的白酒生產企業，并持續探索和創新電商、葡萄酒業務發展模式。 鄭重聲明：此文內容為本網站轉載企業宣傳資訊，目的在于傳播更多信息，與本站立場無關。僅供讀者參考，并請自行核實相關內容。
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