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近日，國(guó)際權(quán)威品牌價(jià)值咨詢(xún)公司Brand Finance發(fā)布2022年全球醫(yī)藥品牌25強(qiáng)榜單，廣藥集團(tuán)再次上榜！得益于廣藥白云山不斷提升的綜合實(shí)力和在各業(yè)務(wù)板塊的出色，其母公司廣藥集團(tuán)榮獲了Brand Finance全球醫(yī)藥品牌價(jià)值排行榜第18名優(yōu)異成績(jī)，并作為中國(guó)醫(yī)藥品牌的唯一代表與全球頭部企業(yè)出現(xiàn)在報(bào)告副標(biāo)題中。

值得一提的是，廣藥集團(tuán)連續(xù)兩年入選該榜單。去年，廣藥集團(tuán)就以15億美元的品牌價(jià)值首次躋身榜單，名列全球第19位，子榜單中醫(yī)藥品牌價(jià)值榜單第1位。

Brand Finance對(duì)廣藥集團(tuán)的評(píng)價(jià)稱(chēng)，中國(guó)品牌廣藥集團(tuán)實(shí)現(xiàn)從2020年起品牌價(jià)值增長(zhǎng)147%。在過(guò)去的2021年，廣藥集團(tuán)品牌價(jià)值以42%的增速達(dá)到21億美元。廣藥集團(tuán)以其云平臺(tái)的全球供應(yīng)鏈與數(shù)字化管理聞名于世，這讓其健康配送效率大增。另外，廣藥集團(tuán)致力于在疫情最嚴(yán)重時(shí)期降低新冠病毒的影響，為社區(qū)在應(yīng)對(duì)新冠病毒面對(duì)的困難作出了積極貢獻(xiàn)。

國(guó)內(nèi)海外齊布局，引領(lǐng)中醫(yī)藥創(chuàng)新發(fā)展

連續(xù)兩年登上Brand Finance品牌價(jià)值榜，不僅意味著廣藥集團(tuán)在國(guó)際市場(chǎng)的品牌價(jià)值得到了認(rèn)可，更是推動(dòng)了中醫(yī)藥走向了世界。而這得益于廣藥集團(tuán)長(zhǎng)期以來(lái)在海內(nèi)外共同推行的中藥現(xiàn)代化、國(guó)際化的理念。2021年，廣藥集團(tuán)更是打破了中醫(yī)藥領(lǐng)域世界強(qiáng)企“零”的突破，成為全球首家以中醫(yī)藥為主業(yè)進(jìn)入世界500強(qiáng)的企業(yè)，排名468位，利潤(rùn)排名390位。

而在今年一季度，廣藥集團(tuán)更是在疫情中頂住壓力，獲得了“開(kāi)門(mén)紅”、“開(kāi)門(mén)穩(wěn)”的好成績(jī)。旗下上市公司廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司（“白云山”，SH600332，HK0874）一季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為18.06億元，同比增長(zhǎng)10.95%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)為17.64億元，同比增長(zhǎng)10.85%。

成績(jī)的取得離不開(kāi)品牌的沉淀，30年來(lái)，廣藥集團(tuán)品牌歷經(jīng)萌芽期、建設(shè)期、調(diào)整期、“贏”領(lǐng)期四個(gè)發(fā)展階段，引領(lǐng)企業(yè)不斷重組、合并及調(diào)整，成長(zhǎng)為如今千億級(jí)的“醫(yī)藥航母”，除了精準(zhǔn)發(fā)力促進(jìn)企業(yè)提質(zhì)增效，也要保持初心勇挑國(guó)企重?fù)?dān)。

抗疫扶貧雙線抓，傳承廣藥初心勇挑重?fù)?dān)

利民公益擔(dān)當(dāng)

根據(jù)Brand Finance對(duì)中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)研，32%的受訪者認(rèn)為該品牌將其資源用于造福更廣泛的社區(qū)。這種積極的反饋在三個(gè)細(xì)分的年齡組（18-34歲，35-54歲和55-75歲）以及覆蓋的不同城市中都非常一致，這也展示了廣藥集團(tuán)在各國(guó)各地各年齡層的品牌建設(shè)的積極成果。此外，廣藥集團(tuán)在Brand Finance“環(huán)境”這項(xiàng)社會(huì)責(zé)任指標(biāo)中排名第一，這體現(xiàn)出品牌在這方面的持續(xù)投入。廣藥集團(tuán)已經(jīng)連續(xù)19年開(kāi)展家庭過(guò)期藥免費(fèi)回收活動(dòng)，每年均投入數(shù)千萬(wàn)元，如今過(guò)期藥回收活動(dòng)已經(jīng)從最初的線下發(fā)展到線上線下多種渠道，多年累積惠及6億多人次，回收過(guò)期藥品1600多噸。2014年，廣藥集團(tuán)首創(chuàng)的“家庭過(guò)期藥品回收機(jī)制”創(chuàng)下了“全球規(guī)模最大的家庭過(guò)期藥品回收”吉尼斯世界紀(jì)錄。

“造血式扶貧”擔(dān)當(dāng)

在2021年2月25日的全國(guó)脫貧攻堅(jiān)總結(jié)表彰大會(huì)上，廣藥集團(tuán)榮獲“全國(guó)脫貧攻堅(jiān)先進(jìn)集體”稱(chēng)號(hào)。在眾多榮譽(yù)的背后，是廣藥集團(tuán)堅(jiān)持真扶貧、扶真貧、真脫貧的務(wù)實(shí)舉措。自2009年以來(lái)，廣藥集團(tuán)就通過(guò)發(fā)展仙草種植基地的方式，對(duì)梅州市南溪村、南洋村、小留村、仙上村進(jìn)行產(chǎn)業(yè)幫扶。并通過(guò)建設(shè)農(nóng)民夜校、開(kāi)展產(chǎn)業(yè)扶貧、實(shí)施就業(yè)扶貧等手段，以“扶貧+扶志+扶智”、“輸血+造血”的方式，助力廣東省梅州市這三個(gè)相對(duì)貧困村 140 戶(hù) 352 人實(shí)現(xiàn)全部脫貧。

除幫扶當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展助力鄉(xiāng)村振興外，廣藥白云山更打造了大健康板塊新增長(zhǎng)點(diǎn)。繼幫扶貴州刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展成功打造“刺檸吉”系列產(chǎn)品后，廣藥白云山又發(fā)力廣東荔枝產(chǎn)業(yè)，開(kāi)發(fā)出18款“荔小吉”系列荔枝深加工飲料食品新品，2014年索契冬奧會(huì)冠軍“速滑女王”張虹還在廣藥集團(tuán)承辦的首屆冬季荔枝產(chǎn)業(yè)大會(huì)上受邀擔(dān)任“廣東荔枝產(chǎn)業(yè)公益大使”，對(duì)“荔小吉”贊不絕口。

“產(chǎn)學(xué)研醫(yī)協(xié)同創(chuàng)新”抗疫擔(dān)當(dāng)

2022年4月，廣藥集團(tuán)與廣州市新冠肺炎救治定點(diǎn)醫(yī)院廣州醫(yī)科大學(xué)附屬市八醫(yī)院正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，加深雙方在科技、平臺(tái)、人才、產(chǎn)業(yè)資源等方面的產(chǎn)學(xué)研緊密合作關(guān)系，把具有良好改善新冠肺炎癥狀臨床價(jià)值的“肺炎1號(hào)方”新藥轉(zhuǎn)化研究作為雙方產(chǎn)學(xué)研合作的首個(gè)落地項(xiàng)目，為抗擊新冠肺炎疫情貢獻(xiàn)廣藥力量。

廣藥集團(tuán)將社會(huì)責(zé)任融入企業(yè)的使命中，為社會(huì)進(jìn)步奉獻(xiàn)力量，用實(shí)際行動(dòng)詮釋了“廣藥白云山，愛(ài)心滿(mǎn)人間”的鏗鏘誓詞。

積極探索品牌增值與知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值化

作為全國(guó)最大的制藥工業(yè)企業(yè)集團(tuán)，廣藥集團(tuán)旗下?lián)碛?2家中醫(yī)藥中華老字號(hào)，占據(jù)全國(guó)醫(yī)藥行業(yè)老字號(hào)的半壁江山，近年來(lái)，廣藥始終堅(jiān)持品牌化戰(zhàn)略，創(chuàng)造性的實(shí)施“雙品牌”戰(zhàn)略，將全國(guó)知名品牌“白云山”與旗下老字號(hào)品牌相結(jié)合，形成了以“廣藥”“白云山”“王老吉”為核心品牌，“陳李濟(jì)”“中一”“敬修堂”等老字號(hào)為衛(wèi)星的品牌集群。

品牌價(jià)值近年大幅提升，得益于對(duì)品牌的理解和塑造。在2019年，廣藥集團(tuán)就專(zhuān)門(mén)成立了廣州創(chuàng)贏廣藥白云山知識(shí)產(chǎn)權(quán)有限公司，統(tǒng)一管理品牌授權(quán)、無(wú)形資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)大型企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)之先。

關(guān)于品牌授權(quán)，廣藥集團(tuán)董事長(zhǎng)李楚源提出了兩個(gè)聚焦：一是聚焦品牌授權(quán)平臺(tái)。貫徹廣藥集團(tuán)—體化戰(zhàn)略，整合集團(tuán)所有品牌無(wú)形資產(chǎn)的資源，通過(guò)創(chuàng)贏公司對(duì)品牌的授權(quán)、合作產(chǎn)品及品牌合作項(xiàng)目進(jìn)行統(tǒng)一梳理和統(tǒng)籌，實(shí)現(xiàn)品牌一體化、品牌(資產(chǎn))運(yùn)營(yíng)、專(zhuān)利和著作權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)虛擬創(chuàng)贏，實(shí)現(xiàn)品牌增值，使知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值顯性化，推動(dòng)集團(tuán)高質(zhì)量發(fā)展。。截至目前，集團(tuán)通過(guò)創(chuàng)贏平臺(tái)的授權(quán)，產(chǎn)品年銷(xiāo)售額已達(dá)10億元體量。二是聚焦“大品種”。廣藥集團(tuán)各企業(yè)需聚焦“大品種”，對(duì)授權(quán)產(chǎn)品“做加減法”。對(duì)企業(yè)的“大品種”“做加法”，集中投入資源，全力維護(hù)，開(kāi)拓更加廣闊的市場(chǎng)；對(duì)企業(yè)的“小品種”“做減法”把一些銷(xiāo)量小、已停產(chǎn)、市場(chǎng)門(mén)檻低、經(jīng)銷(xiāo)商運(yùn)營(yíng)不善的產(chǎn)品停止合作、結(jié)束授權(quán)，有所偏重，做到從嚴(yán)管理。

砥礪深耕、篤行致遠(yuǎn)，廣藥白云山品牌集群作為廣州人民集體智慧、努力耕耘百年的成果，立足本土的同時(shí)也將面向世界。2022年是廣藥集團(tuán)開(kāi)啟后500強(qiáng)時(shí)代的第一年，站在這一新起點(diǎn)上，廣藥集團(tuán)將繼續(xù)踐行品牌使命，發(fā)揚(yáng)品牌信念，為提高人類(lèi)健康水平、降低醫(yī)療費(fèi)用提供更多“廣藥方案”。

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