北京時(shí)間2月1日晚間消息，有消息稱，投資銀行Bernstein分析師Max Moulik今日表示，照片分享應(yīng)用Snapchat的母公司去年第四季度扭虧為盈，但其直接回應(yīng)廣告業(yè)務(wù)表現(xiàn)良好，這對(duì)谷歌母公司Alphabet和臉書(shū)母公司Meta來(lái)說(shuō)可能是個(gè)好消息。
今天早些時(shí)候，Snap發(fā)布了2022年第四季度財(cái)報(bào)營(yíng)收13億美元，同比增長(zhǎng)0.1%凈虧損2.88億美元，而去年同期凈利潤(rùn)為2260萬(wàn)美元不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，調(diào)整后凈利潤(rùn)為2.15億美元，去年同期為3.59億美元
Snap將低迷的季度收益歸咎于糟糕的經(jīng)濟(jì)和日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)但Bernstein分析師Shi Moulik表示，關(guān)鍵廣告指標(biāo)直接回應(yīng)的上升對(duì)Alphabet和Meta來(lái)說(shuō)可能是個(gè)好消息
所謂直接響應(yīng)廣告，就是用戶點(diǎn)擊這個(gè)廣告后，可以直接下載一個(gè)應(yīng)用，或者在網(wǎng)頁(yè)瀏覽器中購(gòu)物第四季度，Snap的直接響應(yīng)廣告業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)4%相比之下，其品牌廣告收入同比下降11%
Moulik認(rèn)為，這對(duì)Meta和Alphabet來(lái)說(shuō)可能是一件好事，因?yàn)樗麄兊臉I(yè)務(wù)已經(jīng)針對(duì)直接回應(yīng)廣告主進(jìn)行了部署和優(yōu)化。
目前，Alphabet旗下的谷歌是全球最大的數(shù)字廣告平臺(tái)與其他依賴廣告業(yè)務(wù)的公司相比，谷歌一直是最大的受益者因?yàn)楦鞔笃放普J(rèn)為，在谷歌搜索上投放廣告對(duì)促進(jìn)網(wǎng)站訪問(wèn)或其他消費(fèi)行為非常重要
同樣，Meta在前幾個(gè)季度表示，其大部分收入來(lái)自直接回應(yīng)廣告Meta的臉書(shū)和Instagram擁有數(shù)十億用戶，這使它們成為許多品牌營(yíng)銷策略的關(guān)鍵部分
投資銀行Evercore的ISI分析師馬克·馬哈尼表示:Snap受到的現(xiàn)實(shí)影響是，它主要專注于品牌廣告，受到的打擊遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)‘直接回應(yīng)’廣告Meta和Google受影響沒(méi)那么嚴(yán)重
Snap預(yù)測(cè)，2023年第一季度的營(yíng)收將同比下降高達(dá)10%受此影響，Snap股價(jià)周二收盤(pán)下跌14%在今天的盤(pán)前交易中，Snap的股價(jià)一度下跌15%
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