南方財經全媒體記者田靜 實習生田靜雯 澳門報道
為期三天的端午節(jié)假期剛剛結束，粵港澳大灣區(qū)多地在這期間舉辦了多場精彩紛呈的龍舟賽事，“龍舟經濟”帶動大灣區(qū)文旅消費潛能不斷釋放。
有受訪專家表示，粵港澳大灣區(qū)具備舉辦龍舟賽事的優(yōu)勢和條件，可以充分整合各地特色，打造出一項粵港澳大灣區(qū)龍舟文旅融合拳頭產品。非遺和民俗文化展演成為了吸引廣大游客的重要因素，未來，圍繞民俗推動文旅深度融合，將成為粵港澳大灣區(qū)文旅發(fā)展的主線任務。
將賽龍舟活動抽象化
今年端午假期，廣州各文博場所、景區(qū)紛紛推出特色非遺活動，將傳統(tǒng)文化融入旅行體驗中，令不少文旅地標熱度走高。廣州市文化廣電旅游局數據顯示，三天假期廣州市共接待市民游客近582萬人次，其中接待外地來穗游客306.4萬人次，與去年基本持平，實現(xiàn)文旅消費32.9億元。
據統(tǒng)計，假期期間，廣州31家文化旅游景區(qū)共接待市民游客254.4萬人次，同比增長近9%。其中15家重點景區(qū)共接待游客59.3萬人次，同比增長近7%。
此外，還有不少游客選擇走進鄉(xiāng)村，參與當地“扒龍船”等民俗活動。據統(tǒng)計，假期期間廣州全市接待市民游客中，鄉(xiāng)村游游客達242.6萬人次，占接待游客總量的42.7%。
深圳上榜端午假期游客全國十大熱門目的地以及國內周邊游熱門目的地、入境游十大熱門目的地等。
據深圳市文化廣電旅游體育局發(fā)布數據，2024年端午假期3天，全市共接待游客345.93萬人次，較去年端午假期同期增長2.3%；旅游總花費18.80億元，較去年同期增長5.0%。
深圳市文化廣電旅游體育局行管處相關負責人表示，與傳統(tǒng)節(jié)日相呼應，端午限定線路得到好評。該局推出了活力龍舟、城市“放粽”、古韻山海等城市打卡和文化之旅線路，通過對傳統(tǒng)龍舟項目等國潮非遺的創(chuàng)新化，增強端午節(jié)慶旅游游客的體驗感。
東莞市自5月18日起，持續(xù)推出了40多項“體育+文化+旅游”龍舟主題活動，邀請市民游客一站式全鏈條體驗“最長龍舟月”的精彩。攜程數據顯示，今年端午假期，東莞目的地旅游搜索熱度同比增長超40%。
龍舟月期間，東莞串聯(lián)水鄉(xiāng)10個鎮(zhèn)街30個景點，同時結合各鎮(zhèn)龍舟月活動，融入非遺和沉浸式體驗活動，形成吃住行游娛購的一站式旅游攻略，推出民俗游、水鄉(xiāng)游、研學游、休閑游、親子游、觀賽游等六大主題龍舟體驗團。
今年端午，江門市舉行多場特色龍舟賽事的同時，還開展了豐富多彩的活動，讓游客沉浸式體驗民俗文化，感受歷史脈搏。數據顯示，三天假期江門市接待游客120.09萬人次，旅游收入5.94億元，分別同比增長18.48%和10.39%。
值得一提的是，為打造更多沉浸式、互動式、體驗式消費新場景，讓傳統(tǒng)文化潛移默化融入文旅，江門市舉辦龍舟競渡活動的同時還舉辦端午主題游園會，龍舟體驗、非遺集市、夜游等活動讓大家沉浸式感受傳統(tǒng)節(jié)日氛圍。
“在我國南方很多地區(qū)都有端午節(jié)賽龍舟的民俗，龍舟是一個具備公共屬性的產品元素?！甭?lián)合國旅游組織專家賈云峰在接受南方財經全媒體記者采訪時表示，可借鑒去年爆火的村超、村BA等方式，以粵港澳大灣區(qū)為龍頭，發(fā)起全國龍舟挑戰(zhàn)賽，邀請全國各地的優(yōu)秀隊伍來參加龍舟大賽，以龍舟會友，以龍舟迎客。除此之外，還要將賽龍舟活動抽象化，做好“龍舟+”，開發(fā)以龍舟為主題的住宿產品、餐飲產品、文創(chuàng)產品等，例如將粵菜與龍舟結合開發(fā)“龍舟宴”。
中國未來研究會旅游分會副會長劉思敏向南方財經全媒體記者表示，粵港澳大灣區(qū)在舉辦端午賽龍舟活動方面有氣候條件適宜、傳統(tǒng)文化底蘊深厚及民眾參與度高三大優(yōu)勢，但作為旅游項目目前還沒形成全國性的影響，知名度不夠高、不夠突出。
圍繞民俗推動大灣區(qū)文旅融合
今年端午假期，粵港澳大灣區(qū)居民跨境出行熱情不斷升溫，港珠澳大橋口岸多項數據再次創(chuàng)新高。
據港珠澳大橋邊檢站統(tǒng)計，6月8日至6月10日，經港珠澳大橋出入境的旅客超過22.7萬人次，車輛超過4.2萬輛次，均創(chuàng)口岸開通以來歷史同期新高。近期，港珠澳大橋不斷刷新的客流車流紀錄，成為粵港澳大灣區(qū)加速融合發(fā)展的生動縮影。
“隨著‘兩車北上’政策的深入實施，加上珠江口西岸持續(xù)豐富的消費場景和不斷壯大的高質量供給，為港澳居民提供了更便捷、更多元的選擇，作為‘兩車北上’政策唯一指定通行口岸，今年‘大橋周末假日經濟熱’仍在持續(xù)升溫?！备壑榘拇髽蜻厵z站站長陳發(fā)球說。
據了解，今年以來，經口岸出入境的旅客達1130萬人次，同比增長118.6%；港澳單牌車數量超過265.2萬輛次，月均增長超過10%。周末及節(jié)假日期間，珠海公路口岸日均客流、車流分別達到8.1萬人次、1.80萬輛次，是平日的1.6倍和1.4倍。在“周末熱”“節(jié)假熱”帶動下，口岸客流、車流已4次刷新紀錄，單日最高客流超14.4萬人次，單日最高車流超1.95萬輛次，兩項數據均創(chuàng)口岸歷史新高。
澳門特區(qū)治安警察局公布的出入境數據顯示，三天假期訪澳旅客逾34萬人次，日均客量11.3萬人次。
南方財經全媒體記者注意到，根據此前澳門特區(qū)旅游局公布的“五一”假期入境旅客數據，在今年5月1日至5日的五天勞動節(jié)假期期間，澳門共接待了約60.5萬人次旅客，日均12.1萬人次，意味著這次端午假期的訪澳旅客量堪比“五一”假期。
根據香港入境事務處公布的數字，內地端午假期三天有超過117.01萬人次的香港人出境北上內地，同期來港的中國內地旅客超33.07萬人次。
今年端午，港澳也舉辦了多場與端午節(jié)相關的文化體育活動。
香港于假期前后，相繼推出香港國際龍舟賽事、海上煙火表演以及首屆“中華文化節(jié)”等豐富文旅活動。
澳門也在端午節(jié)當天，舉行了“澳門國際龍舟賽”最后一天的賽事，吸引大批市民及旅客到場觀賞龍舟競渡，感受節(jié)日氣氛，共同打造澳門獨有的體育品牌活動。
大灣區(qū)多地在端午期間各自舉辦多項龍舟賽事活動，劉思敏建議，可以結合各地特色，發(fā)揮各自優(yōu)勢，充分整合打造出一項粵港澳大灣區(qū)龍舟賽事文旅融合拳頭產品。此外，還可以在東南亞地區(qū)加大宣傳，吸引華裔游客來大灣區(qū)體驗端午節(jié)日氛圍，提升大灣區(qū)文旅融合產品的國際影響力。
“民俗文化可以帶給游客獨特的體驗，讓他們更加深入地了解當地的風土人情?！辟Z云峰表示，非遺和民俗文化展演成為了吸引廣大游客的重要因素。粵港澳大灣區(qū)在民俗文化上具有極強的地理獨特性，未來圍繞民俗推動文旅深度融合，將成為大灣區(qū)文旅發(fā)展的主線任務。這些民俗節(jié)慶活動在吸引游客的同時，將更有力地傳承中華傳統(tǒng)文化。
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