廣告狂人葉茂中走了。
廣告策劃行業賺錢最多的人，圈內是非爭議最多的人，行業內作品最多的人，這三個標簽，都來自廣告策劃業內對葉茂中的評價。
今年過年不收禮，收禮只收腦白金，地球人都知道，一年逛兩次海瀾之家，這些耳熟能詳的廣告語正是出自葉茂中之手。
日前，葉茂中的弟子王玉剛在接受澎湃新聞記者采訪時說，他是從業者的指路明燈，影響了很多人，我也是其中之一。
王玉剛在和澎湃新聞記者的談話中多次嘆息，但最后也表示，都這么豁達，我們也應該傳承。
在接受采訪之前，王玉剛前往葉茂中的公司獻花追思王玉剛回憶稱，葉茂中說自己最喜歡的歌是中國香港搖滾樂團Beyond的《農民》什么心結成什么緣，一份血汗收一份田，不信人情早已變得淡薄，不怕真心待人不保留，歌詞對于努力以及真心人情的感嘆也照應了葉茂中的一生
可能是他想說的話王玉剛稱，葉茂中將公司大廳命名為聚義廳，與員工一直以兄弟相稱
他這一生的精彩程度，我覺得很多人都比不了在弟子王玉剛眼中，葉茂中是一個性情中人，重情重義，尊奉真誠，也是一個極具爭議性的人物，更是為中國廣告行業贏得尊嚴，立規矩的人
中國廣告業的開拓者
葉茂中在廣告圈的地位，類似于開宗立派的標桿型人物，一位曾接觸過葉茂中的廣告行業從業者告訴澎湃新聞記者，在他看來，葉茂中是廣告行業涌現的商業奇才。
前述廣告行業從業者認為，論廣告公司的經營發展規模，葉茂中公司還算不上非常大，論本土策劃公司個人IP出圈的影響力，葉茂中確實可以排在前列。
不比稿，一口價，一次性全部付款到位后開工，葉茂中在很多圈內人眼中不像乙方，他是甲方的甲方王玉剛強調，這個規矩從葉茂中還沒做大時就定下了
葉茂中以簡短有力，制造沖突，抓住記憶點的策劃風格，推出眾多成功的廣告策劃案例，備受業界推崇，被稱為中國營銷策劃第一人。
1989年，葉茂中僅用5萬元預算，為泰州企業春蘭空調拍攝了一桿進六球的廣告，并在中央電視臺播出此后，他正式進入廣告行業
1997年，葉茂中在北京創立了自己的廣告公司，陸續服務北極絨保暖內衣，真功夫快餐，柒牌男裝等多個品牌，使這些品牌的知名度和銷售業績得到極大提升。
他創造了大眾耳熟能詳的廣告語，比如北極絨的地球人都知道，趕集網的趕集網，啥都有，婦炎潔的洗洗更健康，恒源祥的恒源祥，羊羊羊等等。
其中，真功夫是被業內人士奉為經典的案例之一真功夫前身為發家于東莞的雙種子公司，在葉茂中的策劃服務下，轉型定位中式快餐，專注中式營養快餐真功夫成功變身后迅速發展，6年時間，就從東莞幾家小店擴展到全國464家直營店，成為全國中式連鎖快餐第一品牌，并打響了中式營養快餐的名號
葉茂中有多項行業榮譽傍身1997至2000年，葉茂中被評為中國企業十大策劃家，2001年被評為中國營銷十大風云人物，2002年被評為中國策劃十大風云人物及中國廣告十大風云人物，2003年被評為中國十大廣告公司經理人，2004年入選影響中國營銷進程的25位風云人物入選《中國創意50人》，2005年入選中國十大營銷專家
據弟子王玉剛回憶，葉茂中幾乎每年都會出書從業多年，葉茂中陸續出版了《營銷的16個關鍵詞》，《營銷的12個方法論》，《沖突》等多部著作，總結了自己二十余年的本土策劃實戰經驗，探討本土營銷的方法
并不畏懼爭議
葉茂中特色的廣告風格也一度引起熱議。
2018年俄羅斯世界杯期間，葉茂中團隊策劃的洗腦廣告——馬蜂窩廣告旅游之前，為什么要先上馬蜂窩，以及與知乎廣告你知道嗎，你真的知道嗎，你確定你知道嗎，你真的確定你知道嗎在黃金時段廣告位播放這種營銷方式惹來爭議，有人質疑臺詞是洗腦式叫喊與PPT式的重復，缺乏藝術美感
對此，葉茂中曾回應:廣告投入到世界杯的舞臺，最害怕的就是沒有任何沖突和波瀾的完美主義。
他在接受媒體采訪時表示:在4年一見的世界杯熱點面前，我們必須干擾人們的注意力，讓他們記住我們，記住我們的產品，我們不能甘于只是做正常的廣告支撐品牌美譽度的關鍵還是產品力，產品解決消費者沖突的能力越強，消費者對品牌的美譽度和粘度就越高反之，產品不好，廣告做的越感人，越美好，對品牌反而是一種透支，不是嗎
用最有效的方法去達成商業目的，是無可厚非的事情他對廣告的理解，除了廣告本身傳達的信息，更看重信息對用戶行為的改變
廣告投放后，馬蜂窩的日活和下載量暴增，他認為這是成功廣告應有的標志。
知乎，馬蜂窩的總裁以及投資人徐新對投放結果都非常滿意從百度指數和下載量等數據以及網上爭議四起的現象看，我們已經在世界杯這個流量池內砸出了巨大的水花葉茂中曾在媒體采訪中表示
從他做廣告那一天起就有爭議，因為他一個人挑戰了整個洋派的廣告體系王玉剛認為，葉茂中并不畏懼爭議，相反，葉茂中希望爭議越大越好，希望暴風雨來得更猛烈一些
葉茂中的沖突與平靜
葉茂中生命最后的兩年，據王玉剛了解，在山水字畫中度過。
縱觀這些年，我一邊做營銷策劃，一邊畫畫，寫生足跡遍及大半個世界的名山大川同時也在不斷地收藏古今大師的作品，朝熏暮染，樂在其中也學在其中葉茂中曾在2020年葉茂中策劃公眾號一篇自述中寫道
四歲時，葉茂中父親在其幼年時的隨手一畫，影響了葉茂中一生對畫畫的熱愛貫穿小學與初中兩個階段，又在十八歲考進江蘇省戲劇學校舞臺美術專業，書畫老師正是傅抱石學生邰啟佑
我搞收藏，買的第一件藏品就是傅抱石的畫，自己畫山水時也喜歡用抱石皴，可見兩位老師對我潛移默化的影響之深葉茂中在自述中寫道
葉茂中稱，一個人活在世上，有自己真正愛好的事情，那活的真真的叫有意思世上有味之事，如詩，如畫，如哲學，往往無用吟無用之詩，作無用之畫，讀無用之書，卻因此活得更加有滋有味不為無益之事，何以遣有涯之生感恩有畫，為自己保留了一個開闊的心靈空間獲得一種內在的從容和悠閑
煙樹蒼茫兩過客 紙本設色 34×45cm 2020年
坐忘清景曛 紙本 設色 15×27cm 2019 年
夏山圖 紙本設色 51×70cm 2015 年，方嚴題詩堂 紙本 21×70cm
藝術家湯哲明曾發文稱，老葉的收藏，以傅抱石，徐悲鴻，黃賓虹等近代大師為主，在圈子里非常知名多年前北方某著名拍賣公司上拍的黃賓虹一件天價名作《南高峰小景》，曾經激戰被他收入囊中，令他一時聲名大噪
去年10月，葉茂中畫展在龍美術館舉辦，策展人龍美術館創始人劉益謙曾發文表示，交往多了，我發現他是一個不善表達的人，他把表達交流的心思都用在策劃企業或者是給企業上課上了從此知道他在喜歡藝術之外，其實是個簡單的人
據葉茂中策劃公眾號消息，2021年12月8日，在感恩有畫·葉茂中的水墨世界專題系葉茂中首次以藝術家的身份亮相拍場拍賣的16件作品最終以238.625萬元成交，其中最高價作品《橫嶺蒼松有人家》成交額為44.85萬元，最終拍賣所得也全部捐助公益項目
查出癌癥晚期后，葉茂中的家人謹遵醫囑，不讓葉茂中繼續工作這期間，葉茂中經常抄寫佛經，在外云游寫生
他是一個非常有沖突的人，需要內心的平靜王玉剛解釋道，這兩年，葉茂中寄情于山水書畫之間，尋找內心的平靜
王玉剛回憶稱，近兩年，葉茂中曾表示，不打算再做廣告了，要把自己的后半生獻給書法畫作。
但葉茂中仍然放不下廣告事業。
怎么可能停得下來王玉剛反問道
每一個案子，他都必須親自做，王玉剛介紹稱，從接待客戶，到跑市場，以及創意觀點的分享，再到最后策劃案終審，葉茂中都會參與。
王玉剛回憶，說過這么一句話，‘今天葉茂中的公司還在開張，那么我這桿大旗還要插到這片土地上，要給這個行業繼續把這盞明燈點住’。
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