日前，在北京冬奧會開幕倒計時10天之際，北京冬奧組委利用奧林匹克官方旗艦店創新打造的云上超級商店在天貓正式上線。
北京冬奧組委市場開發部特許經營管理處處長郭磊，國際奧委會歷史與奧林匹克遺產委員會委員侯琨，短道速滑世界冠軍王春露等出席上線啟動儀式。 國際奧委會和北京冬奧組委在會議中再次強調了疫情防控的重要性，即將發布的第二版《北京2022年冬奧會和冬殘奧會防疫手冊》將進一步完善賽前，賽時和賽后的各項防疫措施，努力確保安全辦賽。。
全新亮相的云上超級商店是奧林匹克史上首個云上商店，呈現了豐富的冬奧特許商品，通過導購式的場景讓消費者身臨其境逛店選購豐富多樣的冬奧特許商品，讓公眾在線感受冬奧氛圍，參與北京冬奧會。
云上超級商店作為一種非物理接觸式的購物方式，能有效減少公眾聚集，是既能防范疫情傳播，又能讓消費者感受到冬奧氛圍的一種創新通過互聯網的傳播優勢，將大幅度增加超級商店的受眾群體，讓大批關注支持北京冬奧會的公眾在無需進入奧運場館，不扎堆活動的前提下，體驗虛擬方式呈現的超級商店
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