抖音是字節跳動公司旗下的海外版抖音，是全球發展最快的社交媒體平臺伴隨著各大品牌將廣告預算投入到抖音，它正成為YouTube，Snap甚至臉書母公司Meta的強有力競爭對手
市場研究機構Insider Intelligence預測，抖音的廣告收入今年將增長兩倍，達到近120億美元，超過Twitter和Snapchat的總和，并在2024年超過YouTube。
廣告公司Assembly的社交媒體高級副總裁托尼·博克斯表示:自從臉書問世以來，我還沒有見過另一個平臺引起如此大的興趣。
抖音不僅擁有10億月活躍用戶，而且影響力巨大它通過抖音購物進入電子商務領域，并與DoubleVerify，Shopify和OpenSlate等供應商合作，從而贏得了廣告商的青睞
美國當地時間周三，抖音宣布推出其最新的廣告產品抖音脈動，允許廣告商的廣告在他們的推薦內容推送中圍繞熱門內容顯示，這在抖音所有視頻中排名前4%。
抖音北美和全球商業解決方案總經理桑迪·霍金斯表示，廣告商可以瞄準時尚，汽車和游戲等12個類別中排名前4%的熱門內容他們可以通過抖音的廣告經理，使用抖音的品牌安全過濾器和第三方驗證工具，以固定的價格購買廣告
抖音也一直在與Instagram等對手競爭，insta gram推出了自己的故事功能，允許用戶發布24小時后消失的視頻買家認為，抖音還可以在電視觀眾中發揮更大的作用，并以更長形式的視頻內容進入YouTube的領地
獨立媒體機構好奇心的主管凱蒂·普萊斯·羅斯表示:這不僅有助于鞏固他們在年輕觀眾中的份額，遠離傳統廣播，還可以將老年用戶吸引到這個平臺，并使他們的用戶年齡多樣化伴隨著越來越多的廣告商將預算從電視轉向社交，這將鞏固抖音在媒體領域的地位
廣告客戶也在尋求抖音的幫助，以擴大他們的購物功能羅斯說，抖音可能會繼續探索# tikTokmadeBuyit效應，并展示如何在平臺內整合電子商務功能
可以肯定的是，與Meta相比，抖音的廣告業務仍然相形見絀2021年，Meta的廣告收入為1150億美元YouTube的廣告收入相對較少，約為290億美元
作為一個年輕的平臺，抖音需要在衡量廣告效果和定位用戶能力方面迎頭趕上，以贏得可觀的廣告收入希望這款應用能夠更好地將用戶粘性與基于效果的營銷人員的實際銷售聯系起來，增加更多的第三方供應商，為品牌提供更多定位消費者的途徑
與此同時，抖音在一些領域已經超過了包括Meta在內的競爭對手該平臺沒有像臉書那樣受到去年蘋果隱私改革的影響蘋果的舉動削弱了廣告的效果，作為回應，臉書的許多廣告商將廣告預算轉移到了抖音
去年，HUB副總裁兼付費社交業務總監喬恩·塞弗森花了大量時間幫助客戶測試和了解抖音他被該應用的粘性，多樣性和不斷增長的用戶數量所吸引弗森也見證了廣告對抖音的影響一家金融公司試圖增加應用程序下載量，吸引客戶該公司將抖音用于超級定位，即針對特定用戶群的廣告結果比任何其他平臺都成功
這不僅是因為抖音的用戶體驗更具吸引力，沉浸感和個性化，還因為該平臺的這些體驗幾乎無縫結合，使營銷人員能夠更好地說服他們的潛在客戶和現有客戶，Sessen解釋道
羅斯還表示，與包括Meta在內的其他平臺相比，抖音的廣告在點擊量和成本方面具有優勢，她將這歸功于該品牌為這款應用創造了更多有趣的原生內容。
抖音正在贏得關鍵Z世代的青睞，而臉書正在失去對他們的吸引力Insider Intelligence報告稱，2021年，抖音Z世代的月用戶為3730萬，僅次于Snapchat，領先于Instagram的3330萬和臉書的2870萬
VaynerMedia投資主管喬恩·摩根·斯特恩表示:在不久的將來，不會有任何結構性因素阻止抖音接近Snap或Instagram的規模抖音有更多樣的功能，在平臺本身所花費的時間和捕捉的整體用戶信號方面，他們有更多的維度
鄭重聲明：此文內容為本網站轉載企業宣傳資訊，目的在于傳播更多信息，與本站立場無關。僅供讀者參考，并請自行核實相關內容。
|
