日前，中國高鐵數字媒體第一股趙荀傳媒發布上市以來首份年報，營業收入和凈利潤繼續保持雙增長2021年，公司實現營業收入61908.07萬元，同比增長26.84%，歸屬于上市公司股東的凈利潤24，064.14萬元，同比增長15.59%
同期披露的2022年一季報顯示，該季度營業收入16764.62萬元，同比增長35%，歸屬于上市公司股東的凈利潤達到5984.24萬元，同比增長15.16%。
受益于戶外廣告行業的發展和消費者品牌傳播需求的提升，趙荀傳媒在2021年實現了穩健發展，亮點頗多。
亮點一:媒體資源持續高速增長發展。
對于趙荀傳媒來說，媒體資源不僅是公司業務的核心要素，也是公司業務的基礎經過多年的業務發展，趙荀傳媒不斷鞏固與中國各鐵路局集團的合作關系截至目前，趙荀傳媒已與全國18個鐵路局集團中的17個簽訂媒體資源使用協議，約450個鐵路客運站開通運營，不斷加大高鐵站開通運營力度年報顯示，報告期內新增65個站點的媒體資源，優化30個站點的媒體資源，保持媒體資源覆蓋面最廣的領先地位
尤其值得注意的是，這些新增或優化的站點都是國內流量大，廣告需求最集中的核心一線城市此次擴張后，趙荀媒體在中國重點樞紐城市和核心區域市場的影響力將得到進一步釋放，這無疑將對計劃向全國統一市場推廣其產品和服務的品牌更具吸引力
亮點二:客戶結構持續優化，客戶總量持續增長。
在服務行業，客戶結構的合理性會極大地影響公司業務的可持續發展根據最新公告，趙荀傳媒將在2021年繼續保持其在重點行業的客戶優勢通過鞏固在消費品領域的合作，與食品飲料，酒類，家電，互聯網等領域的客戶進行了深度合作，并加入了雀巢，必勝客，Seven Brand等眾多頭部品牌趙荀傳媒還表示，將抓住機遇，拓展更多行業的廣告主，在國家潮流和新消費的大潮中，不斷豐富企業客戶的類型
顯然，趙荀傳媒正在不斷練好內功，優質客戶資源在不斷擴大，客戶結構在不斷優化趙荀傳媒的資源優勢，規模優勢，技術優勢得到了客戶的普遍認可，形成了良好的客戶粘性和良性循環
此外，伴隨著國內鐵路環境的不斷改善和人均收入的不斷提高，乘坐高鐵出行的人數也在不斷擴大，商業化，年輕化，高收入的特征將進一步凸顯受眾的變化必然導致戶外廣告支出的變化，進而帶動高端品牌客戶對趙荀傳媒的認可和合作因此，預計趙荀傳媒未來將在化妝品，奢侈品乃至奢侈品領域進一步實現突破和擴張如果能夠實現，其客戶結構將進一步優化，也將迎來更大的業績爆發
亮點三:趙荀傳媒新的發展布局越來越清晰。
趙荀傳媒上市后，資本市場更加關注其未來的發展空間對此，趙荀傳媒表示，未來將繼續牢牢把握高鐵發展機遇，不斷拓展鐵路媒體資源建設，繼續鞏固公司在高鐵數字媒體領域的領先地位同時，在數字媒體體驗式互動方面，增加AR，VR，裸眼3D等技術上的互動體驗，提升公司數字經濟的商業價值
特別值得注意的是，趙荀傳媒透露了兩個新的業務發展方向。
一是趙荀傳媒表示將充分利用現有的場景資源，客戶資源，運營管理經驗和技術能力，積極探索超空間在廣告行業的應用。
元技術是現實世界虛擬化和數字化的過程，它增加了交互體驗和沉浸式體驗，創造了巨大的經濟價值根據Strategy Analytics的數據，到2026年，全球超宇宙市場的交易額將超過420億美元，到2028年，全球超宇宙市場可能超過8723.5億美元正因為如此，目前各類企業都在探索元宇宙業務，在不同領域做研發，如虛擬數字人，元宇宙廣告，數字孿生等在廣告行業，元宇宙為品牌營銷者和廣告主提供了足夠的想象和創新空間，這將改變公眾與公共空間的互動模式趙荀傳媒未來將在這一領域取得突破，其發展勢能有望繼續增長
其次，趙荀傳媒也表示，在國家百城百屏政策支持下，將結合高鐵數字媒體運營經驗和現有客戶資源，進一步探索拓展核心商圈的營銷場景。
百城千屏計劃于2021年10月啟動，由工信部，中宣部，交通運輸部，文化和旅游部，國家廣播電視總局，中央廣播電視總臺等六部門聯合開展旨在支持有條件的城市設置公共超高清大屏，充分發揮超高清視頻龍頭企業和行業組織的作用，探索形成可復制，可推廣的新業態，新模式，豐富應用場景并加以深化
在一些一線城市，百城千屏計劃取得了不錯的反響，如北京時代廣場，廣州新大新百貨，成都太古里等每次大屏播放都能引來熱議，甚至成為城市地標
百城千屏的政策紅利，無疑將極大地釋放高清公共大屏，戶外LED，裸眼3D大屏的市場需求伴隨著疫情趨于常態，商圈的媒體價值將呈現爆發式增長結合商業區戶外裸眼3D的媒體價值，趙荀媒體將在這一營銷場景中發揮更大的作用
綜合來看，無論是原有業務的提升，還是互動體驗技術的靈活應用，抑或是元宇宙技術的商業化，趙荀傳媒未來的增長點都可能出現在數字經濟場景中通過積極推動數字媒體技術在城市商圈和元宇宙生態中的應用和變革，趙荀傳媒有望在全國范圍內拓展更多形式的數字廣告新業態，挖掘新的藍海市場，形成新的增長曲線
亮點四:引進高素質高管，加強人才培養，積極拓寬銷售渠道。
伴隨著業務的快速發展，趙荀傳媒正加大力度凝聚力量，積極加強人才培養，引進高素質高管。
據趙荀傳媒最新披露，馮仲華被任命為趙荀傳媒總經理，全面負責趙荀傳媒現有業務板塊，同時負責發展新媒體業務公開資料顯示，馮仲華是廣告行業資深專家，擁有超過20年的戶外廣告經驗曾任航美傳媒CEO兼總裁，是公司聯合創始人之一Aeromedia是中國最大的航空媒體運營商，占據中國航空數字媒體90%以上的市場份額，在奢侈品等高端品牌客戶中擁有較高的市場份額馮仲華的加入無疑將有助于趙荀傳媒拓展業務范圍和銷售渠道，在高端品牌客戶方面實現更大突破
趙荀傳媒還表示，公司一直在不斷優化組織架構，完善人才機制，積極招聘運營管理，營銷和技術人才，在上海，廣州，深圳，長沙，成都等地建設了14個營銷運營中心通過這些高效的運營體系，進一步提高了公司營銷團隊在全國主要區域的覆蓋率，提升了公司的獲客能力和服務能力
亮點五:鐵路客流回升較快戶外廣告行業持續改善
伴隨著疫情防控的常態化和精準化進一步提高，2021年疫情逐步緩解，鐵路客運恢復速度快于其他交通方式中國中鐵股份有限公司數據顯示，2021年，全國鐵路實現客貨雙增長，其中鐵路旅客發送量增至25.3億人次，同比增長16.8%
得益于2021年鐵路客流的更快恢復和高鐵廣告市場的更快回暖，廣告主的預算進一步向優質媒體資源集中，趙荀傳媒的營業收入實現了快速增長。
此外，根據Groupon的報告，2021年，中國戶外廣告市場在全球表現亮眼，流量廣告的熱度回歸品牌廣告戶外廣告仍然是核心渠道2021年全球戶外廣告增長17.1%，預計2022年增長14.9%此外，數字戶外廣告在戶外廣告總支出中的份額一直在增加根據凱度的預測，2022年，數字戶外廣告的增加將是所有媒體中份額最大的，預計在2021年的基礎上增加29個點
在此背景下，作為最早進行數字化，智能化運營的高鐵數字媒體，趙荀傳媒的先發優勢正在不斷轉化為業績增長的動能。
事實上，自3月底登陸深交所創業板以來，趙荀傳媒已經吸引了CICC，國泰君安，申萬宏源，招商證券等10家券商和機構的關注在主板上市的公司在短時間內獲得如此高的關注度實屬罕見這充分說明金融機構普遍認可趙荀傳媒的發展前景
其中，CICC分析認為，趙荀傳媒與高鐵網絡發展同頻，與國產品牌崛起產生共鳴，將受益于高鐵網絡的快速發展和中國消費品品牌的廣告增長，給予趙荀傳媒行業評級。
申宏源分析，廣告主對品牌廣告有長期需求，選擇媒體的核心是流量和轉化率品牌廣告更注重流量，而趙荀傳媒具有先發優勢，其媒體設備已在火車站前期安裝落戶，成為基礎設施的一部分，市場占有率高，競爭格局相對穩定，點位成本提升可控因此，趙荀傳媒兼具成長性和高盈利性，給予買入評級
預計未來，伴隨著中國宏觀經濟的發展和結構的不斷優化，戶外廣告行業將保持可觀的增長，伴隨著鐵路網絡覆蓋的深化和消費品牌的打造，趙荀傳媒將有望受益于上述利好機遇，通過深化內功繼續迎來業績的爆發式增長。
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